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新華網上海3月31日電（馮麗）3月30日，以「留韻彌新X破界潮前」為主題的「雲上時裝周」落下帷幕。受新冠肺炎疫情影響，全球時尚行業受到不同程度衝擊，伴隨米蘭時裝周草草收場、首爾秋冬時裝周被迫取消……全球時尚行業仿佛被按下了「暫停鍵」。 ... 「雲上時裝周」主視覺亮相上海外灘。受訪者供圖/新華網發 作為打響「上海購物」品牌的系列活動之一，本季上海時裝周轉危為機、大膽「破壁」，走了一條荊棘叢生的嘗試探索之路。3月24日至30日，150餘個品牌通過天貓「雲上時裝周」平臺對外發布，首創的「雲上T臺」開闢了全球時裝周運營的全新模式。 對於這一切，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊感慨：「線上運營和線下運營不太一樣，整個過程我們和合作夥伴都是摸著石頭過河。」 「其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。」魯迅先生的這句話或許能道出「雲上時裝周」聚力創變背後鮮為人知的故事。 敢為人先 T臺搬上雲端 對於很多時尚愛好者而言，這個春天除了「雲旅遊」「雲賞花」，T臺頭排客也不再遙不可及，在「雲上時裝周」只要打開直播，各種首發潮流新品、秋冬穿搭風向都可以盡收眼底。 秀場上「雲」，觀秀不再拘泥於一時一地，全民觀秀熱情被點燃，但別樣的時尚浪潮卻「來之不易」。 ... 往季上海時裝周現場圖。資料圖/新華網發 眾所周知，時尚行業有著非常強的季節性，以上海時裝周為例，每年舉辦兩季。由於2020年春節較早，上季新品發布結束後，上海時裝周組委會就已加班加點為本季的線下發布做好了準備工作，靜待春節後「火力全開」。但新冠肺炎疫情打亂了原本的所有計劃，「起初，我們很期待疫情早些結束，但隨著疫情通告越來越透明，我們深知線下舉辦的可能性越來越低了。」呂曉磊回憶說。 今年恰逢上海時裝周走過的第十八個年頭，回望過去17年發展足跡，上海時裝周打造的時尚產業鏈、生態圈，魅力漸顯；交易市場地位也在向國際各大時裝周看齊，「亞洲最大時裝訂貨季」之勢越發明顯。無論設計師還是專業買手，都更加信任這個平臺。 直接推遲或叫停所有活動，或能讓一切變得輕鬆，但時裝周組委會不想「有負眾望」，選擇了一條沒有人走過的路——T臺搬到雲端。「如果因為疫情讓這麼多有才華的設計師、有抱負的品牌受阻，那真的是太可惜了。」呂曉磊說，從開始有舉辦「雲上時裝周」想法到24日線上開幕，前後籌備只用了六周時間，「對於一個主打線下運營的平臺而言，壓力可想而知」。 談及這一創舉，上海時裝周組委會副主任，東方國際集團黨委書記、董事長童繼生在接受採訪時連用了三個「顛覆」。童繼生說：「首先，『雲上時裝周』顛覆了傳統線下時裝周的商業模式。以往看秀後，消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手，現在可以『即秀即買』。其次，這種展現形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式，線上線下打通後，設計師的創意和消費者的需求可以直接對話。」童繼生認為，「雲上時裝周」還打破了秀場的時間空間限制，可以讓更多人享受時尚。」 摸著石頭過河 群力破「疫」 這次線上嘗試並非一帆風順，執行中難點、盲點頻現。技術對接、宣傳推廣模式等都和往季截然不同。因為是首創，幾乎也沒有經驗可借鑑，呂曉磊說，整個團隊一邊與合作夥伴精誠合作、摸索學習；一邊快速適應新的分工調整，推進「工期」。 從品牌招募到「雲上時裝周」板塊搭建，再到將原來線下的發布矩陣移師線上……所有工作馬不停蹄進行的同時，組委會還希望在保護好原創力量的前提下，為設計師品牌尋求推廣和銷售的機會，提供探索新發展方向的「商業實踐基地」，使大家在雲上復工、復產、復市。 ... 淮海中路懸掛著「雲上時裝周」刀旗。受訪者供圖/新華網發 摸著石頭過河，上海時裝周集合各方力量群力摸索，短短六周時間「撥雲見秀」。日本時裝周促進機構主席三宅正彥表示：「本季上海時裝周的特別呈現，在短時間內能夠籌備起來是很了不起的。關於在線上舉辦時裝周，對於參展的品牌和時裝周本身來說展示了新的可能性。」 據天貓平臺提供數據顯示，「雲上時裝周」開播首日的開幕大秀三個小時迎來250萬人次的觀看人潮；參與的商家首日直播互動量超過600萬條。 有時尚業內人士認為，「雲上時裝周」是疫情之下，時尚行業的自救行為，提供了時裝周運營的新思路，但不可否認受主播、燈光、布景等因素影響，「雲直播」質量參差不齊，觀感各異。 作為疫情特殊環境下的「應急行動」，「雲上時裝周」暴露出一些「瑕疵」，但瑕不掩瑜，只有勇於嘗試實踐、不畏試錯，才有可能實現逆勢「突圍」。 科技賦能「雲」上秀 時裝周「破壁」自救 本季「雲上時裝周」打造升級版「即秀即買」，集結了超過150場線上發布亮相雲端。為營造逼真而不失專業性的「雲看秀」體驗，各大品牌在以VR綠幕技術打造的「雲T臺」上進行創意走秀，運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍。 ... 「雲上時裝周」新品發布場景截圖。受訪者供圖/新華網發 如果說早期時尚是靈感瞬間迸發的產物，那麼現在它是商業運作的成果。回顧上海時裝周已走過的17年歷程，它已不單純是「時尚盛會」，更是國內時尚產業的標桿。2019年3月13日，上海時裝周喜提進入市場的「通行證」——正式獲得國家市場監督管理總局商標局批準，成為國家註冊品牌商標。有了法律的保護，上海時裝周在品牌運營和IP打造等方面有了更多可能。 這次疫情襲來，上海時裝周結合自身品牌優勢和多年深耕資源，與多方攜手合作，為新銳買手、時尚商場、潮流供應商、設計師集合店等時尚新興業態量身打造最優解決方案，探索「線上+線下」互融促進的發展方向。 據了解，本季上海時裝周組委會不僅將時裝發布板塊搬到了雲端，作為上海時裝周打造原創設計品牌「亞洲最大訂貨季」的核心載體——MODE上海服裝服飾展也已經決定在4月27日至30日履約歸來，將採用全新打造的「雲」上訂貨系統，更好地將線上技術服務融入時裝貿易展會。 ... 往季線下MODE上海服裝服飾展現場。資料圖/新華網發 從「順勢而為」探索適合自身定位的發展道路，到疫情之下「聚力創變」尋求破壁自救之法，上海時裝周始終是走在行業前列的弄潮兒。 上海市商務委員會副主任劉敏表示，通過這樣一個平臺，能夠在不同的地點，讓更多的品牌通過網際網路、通過直播的方式發布新品，是一種創新，同時也推動了整個商業模式和貿易模式的進一步創新。 【來源：新華網客戶端】 版權歸原作者所有，向原創致敬

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